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关键词选择的实战案例
发布时间:2020-07-21 12:49:38浏览次数:
       以与“减肥药”相关的关键词为例,如表4-1所示,只简单列出了7个备选关键词。假设需要从中选出3个关键词作为网站的目标关键词,这里强调一点,选择关键词要定向地在同类型范围内去比较,并且是相对而言的。那么应该如何筛选呢?
       表4-1中的关键词“减肥药”的百度指数为3000,是比较高的,它的竞争度也比较高。从SEO的角度来说,竞争度高的词并不好,因为百度指数高、竞争度低的词排名才容易做好。但竞争度高低不由主观意愿控制,该词如果有很多人去做,竞争度自然比较高。关键词“减肥药”定向度也高,定向高很好,因为搜索该词的人访问网站往往是购买欲较大,即转化率比较高。
       转化率:所有到达店铺并产生购买行为的人数和所有到达店铺的人数的比率
       表4-1中的关键词“减肥药排行榜”百度指数为1700,也是比较高的,它的竞争度也高,但定向度比较低。关键词“减肥药”和“减肥药排行榜”进行比较,二者竞争度都高,“减肥药”的百度指数高一点,如果你不怕竞争,有信心把这两个词都做上去,那可以将二者都作为目标关键词。如果二者只选其一,由于这两个词竞争都比较高,而“减肥药”的百度指数更高,说明搜索它的人更多,最关键的是该词定向度比较高。综上所述,可以考虑排除“减肥药排行榜”这个词。
       表4-1中的关键词“2014年减肥药排行榜”百度指数为130,远没有前两个词高,但它的竞争度比较低。如果一个关键词百度指数非常高但竞争度不高,会导致排名不好做,网站被排到搜索结果后面几页,就不会有多少流量。
       要明确一点,做SEO就算不能排第一位,也要争取出现在搜索结果的第一页。如果一个关键词的百度指数很高,表示每天有很多人搜索该词,但其竞争度也很高,导致你的网站排在搜索结果的后面,访问的人几乎没有。与其这样,那宁可选择百度指数低但竞争度也低的关键词,把排名做好,每天至少还有人会点进你的网站。所以不能只看关键词“2014年减肥药排行榜”的百度指数低就排除,该词指数低但竞争度也低,而且定向度高,可以考虑。
       可以为3个指标逐一打分,这样更方便筛选。选择关键词没有固定的公式,这掺杂着主观的意愿,需要累积经验。由于逐个对比排除,会比较费时,但选好后是一劳永逸的,可以为你的网站带来很好的转化率以及大的流量,这也是值得的。
       表4-1中的关键词“2014年减肥药排行榜”与“减肥药”比较很难选择,因为二者定向度都高,如果定向度比较接近,那相当于优势互抵。再看二者的竞争度,竞争度低容易把排名做好,相比之下,关键词“2014年减肥药排行榜”占优势,但是它的百度指数比“减肥药”低很多,如果你把它做到第一名,但每天为网站带来的流量可能几十个就封顶了。而关键词“减肥药”虽然竞争度高,难度大,需要花很大精力,但一旦排名做好了,每天带来的流量就会远超过关键词“2014年减肥药排行榜”。
       所以选择关键词需要综合考虑,权衡利弊,也要看你自己的资源和能力,每个人的定位不一样,选词也会有区别。
       接下来看表4-1中的关键词“减肥药排行榜2013”,这个词的百度指数为60,非常低,即它的搜索量很低,而它的竞争度高,定向度低。首先,该词搜索量很低,说明排名做好了,它带来的流量也很低;其次,该词竞争度高,说明排名做好的难度比较大。最后,它的定向度也低,说明转化率可能不高。综上所述,该词可以直接被排除。
       表4-1中的关键词“最好的减肥药”,这个词百度指数为200,竞争度比较低,但定向度也比较低,不是很好。关键词“泰国减肥药”的百度指数比较低,竞争度比较高,定向度也比较高,也不是很好,因为它的竞争高但搜索量却很少。
       表4-1中的关键词“最有效的减肥药”,它的百度指数为9000,是备选关键词中最高的,而且竞争度比较低。如果选择这个词,你很容易将排名做好,但唯一的缺点是它的定向度很低,会导致购买产品的人意向不鲜明。所以,是否选择这种词需综合考虑,视具体情况而定。
       关键词“最有效的减肥药”定向度低,低到什么程度呢?假设你销售苹果,但想买减肥药的人来到你的网站,完全风马牛不相及,百度指数再高也可以排除。但如果它的定向度不那么低,比如,有人搜索“我感觉有点胖,但不想吃减肥药怎么办”来到你的减肥药网站,这样虽然你的定向度比较低,也就是说他不想买减肥药去减肥,但他至少是想减肥的,有可能开始不想买减肥药,但进入你的网站以后被吸引,临时决定买你的减肥药。虽然概率不高,但毕竟它的百度指数很高而竞争度低,如果你的排名做好了,每天总会有几个买家的。所以这种词要看定向低的程度和自己的选择面。
       要求从表4-1的备选关键词中选择3个关键词,前面直接排除了关键词“减肥药排行榜2013”,表中还剩6个关键词可选。关键词“减肥药”的百度指数、竞争度和定向度都比较高,而关键词“减肥药排行榜”的百度指数和竞争度比较高,但定向度较低。
       如果要选3个关键词,一般不选3个竞争度都高的,否则做排名会很累。所以,选择其中一个竞争度高的关键词即可。确切地说,就是选择百度指数大一点的、比较定向的词,但往往这种词很多人想做,竞争度都比较高。
       由此,选择关键词可以按照一种思维模式:“竞争度高+中等竞争度+低竞争度”,也可以看成一个简易的公式。关键词“减肥药”和“减肥药排行榜”二者竞争度都高,而后者的定向度低、百度指数相对前者也比较低,二选一可以排除后者。
       然后,选择一个中等竞争度的词。假设关键词“2014年减肥药排行榜”和“最好的减肥药”的竞争度都是中等,后者的百度指数比前者稍高一点,而前者的定向度高,后者定向度低。综合比较后选择关键词“2014年减肥药排行榜”,因为定向度低的词,代表转化率低,除非有特殊情况或百度指数非常高,否则一般不选。
       最后,选择一个竞争度低的词。假设关键词“2014年减肥药排行榜”和“最有效的减肥药”竞争度都低,前者定向度高,后者定向度低。刚讲了定向度低的词一般被排除,但“最有效的减肥药”这个词虽然定向度低,其搜索量却远高于“2014年减肥药排行榜”,弥补了定向度低的不足,所以可以考虑选择这个词。
       经过比较排除,可能会选择“减肥药”、“泰国减肥药”和“最有效的减肥药”这3个词作为关键词。再次强调,关键词的选择没有固定的模式,需要学习大体的思维方式,根据实际情况做出最终的选择。
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